{"id":202786,"date":"2026-01-24T12:46:46","date_gmt":"2026-01-24T17:46:46","guid":{"rendered":"https:\/\/sportseco.com\/?p=202786"},"modified":"2026-01-24T12:48:57","modified_gmt":"2026-01-24T17:48:57","slug":"l-factor-ambiental-pierde-fuelle-a-la-hora-de-comprar-el-consumo-responsable-cae-al-5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sportseco.com\/?p=202786","title":{"rendered":"El factor ambiental pierde fuelle a la hora de comprar: el consumo responsable cae al 5 %"},"content":{"rendered":"\n

Madrid.- El consumo responsable -aquel que prioriza un menor impacto ambiental y un mayor beneficio social- representa el 5 % del total en Espa\u00f1a, tres puntos menos que en 2024, debido al desinter\u00e9s por el medio ambiente, el elevado coste de vida y la p\u00e9rdida de sinton\u00eda con las marcas, seg\u00fan un informe de la consultora 21gramos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La consultora ha presentado este mi\u00e9rcoles su bar\u00f3metro anual sobre las marcas con valores, que concluye que existe un retroceso en la credibilidad de las marcas y devuelve la desconfianza en las mismas a tiempos de pandemia.<\/p>\n\n\n\n

\u00abAnte el aturdimiento, el mecanismo de defensa del ciudadano ha sido dejar de priorizar los aspectos medioambientales para centrarse en lo social, en lo cercano, lo propio. El consumidor reticente se ha perdido en la bronca; el consumidor consciente, ha acabado por tirar la toalla\u00bb, recoge el informe.<\/p>\n\n\n\n

El estudio, en el que han participado alrededor de 1.400 ciudadanos y 300 expertos, clasifica en tres categor\u00edas a los consumidores en relaci\u00f3n con su coherencia a la hora de comprar: consecuentes, responsables y conscientes.<\/p>\n\n\n\n

Los primeros, donde se engloban los consumidores responsables, apuestan por un consumo \u00e9tico y sostenible, mientras que los segundos caminan hacia una mayor coherencia y los terceros ni se interesan ni compran en funci\u00f3n de su impacto.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el informe, estos \u00faltimos est\u00e1n en m\u00e1ximos, ya que, en la actualidad, representan al 25 % de la poblaci\u00f3n, mientras que el pasado 2024 el porcentaje era del 16 %.<\/p>\n\n\n\n

Los consumidores responsables, por su parte, suponen el 34 % del total (frente al 46 % de 2024) y los conscientes alcanzan el 41 %, frente al 38 % del anterior informe.<\/p>\n\n\n\n

Sin tener en cuenta la sostenibilidad<\/h2>\n\n\n\n

Menos de la mitad de los consumidores (45 %) busca comprar productos m\u00e1s sostenibles y \u00e9ticos, lo que supone un descenso con respecto a 2024 (59 %) y 2022 (64 %).<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el estudio, el porcentaje de ciudadanos que no tienen en cuenta las condiciones m\u00e1s relacionadas con el impacto ambiental en sus decisiones de consumo ha aumentado si se compara con 2022. De hecho, los espa\u00f1oles que no buscan productos sostenibles ha aumentado del 36 al 55 %, mientras aquellos que no tienen en cuenta el impacto del transporte a la hora de viajar han crecido del 47 al 64 %.<\/p>\n\n\n\n

Este efecto llega incluso al consumidor consecuente, donde la concienciaci\u00f3n medioambiental a la hora de elegir transporte desciende 17 puntos y la b\u00fasqueda proactiva de compra de productos m\u00e1s sostenibles lo hace en 19 puntos.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEsto confirma la tendencia ascendente a no priorizar el factor medioambiental en las decisiones de compra\u00bb, se\u00f1ala el informe.<\/p>\n\n\n\n

En el extremo contrario, disminuye la necesidad de renovar vestuario, del 53 % en 2024 al 40 % en 2026, lo que, seg\u00fan el informe, demuestra que la econom\u00eda circular y la segunda mano han cristalizado en el estilo de vida.<\/p>\n\n\n\n

La inflaci\u00f3n gana la batalla al medio ambiente<\/h2>\n\n\n\n

La erosi\u00f3n del poder adquisitivo ha llevado al consumidor a priorizar el binomio calidad-precio frente a los criterios \u00e9ticos pese a que seis de cada diez ciudadanos asumen que, cuando compran algo barato, est\u00e1 fabricado en condiciones socioambientales menos responsables.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el porcentaje de personas que dicen comprar una marca que comunica sus iniciativas sociales o medioambientales con hechos demostrables se ha reducido a la mitad con respecto a 2024, hasta el 7 %.<\/p>\n\n\n\n

A\u00fan as\u00ed, m\u00e1s de la mitad de las marcas han priorizado decisiones estrat\u00e9gicas a favor del impacto positivo y un 81 % consideran que es un incentivo para su innovaci\u00f3n, mientras que, en el lado de los consumidores, siete de cada diez personas siguen admirando a quienes tienen en cuenta el impacto en sus decisiones de compra y avanzan hacia h\u00e1bitos m\u00e1s coherentes. EFEverde<\/p>\n\n\n\n

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